Adidas se stává největším vítězem mistrovství světa
Americký trh, dříve označovaný za „fotbalovou pustinu“, zaznamenal po úspěšném pořádání tohoto mistrovství světa výrazný nárůst nadšení pro výdaje spojené s fotbalem. Prodej fotbalový dres a zboží souvisejících se zápasy prudce vzrostl, což podpořilo celkovou ekonomickou dynamiku turnaje.
Adidas, sportovní značka hluboce integrovaná s mistrovstvím světa, z této události pravděpodobně nejvíce profituje. Po vítězství ve finále se dresy Španělsko staly velmi žádanými fanoušky po celém světě; napříč různými prodejními kanály Adidasu se vyprodalo mnoho modelů, což ztěžovalo jejich zajištění.
Pro velké sportovní značky signalizuje mistrovství světa zásadní posun: tato megasportovní událost představuje nejen čtyřletou prodejní příležitost, ale také zkušební půdu pro diverzifikovanější spotřební krajinu – takovou, která překlenuje propast mezi hracím polem a ulicí.